Zum 30-jährigen Bestehen positioniert sich der Spieleverlag neu und stellt Spieler*innen stärker in den Fokus. Dabei bleibt asmodee seiner Rolle als Branchenpartner treu und rückt zugleich Essen als globale Spielemetropole ins Rampenlicht.
asmodee, einer der weltweit führenden Akteure im Bereich Brett- und Kartenspiele, feiert 2025 sein 30-jähriges Firmenjubiläum. Aus diesem Anlass enthüllte das Unternehmen eine umfassende Neuausrichtung der eigenen Markenidentität unter dem Claim Inspired by Players. Mit dieser strategischen Veränderung will sich asmodee verstärkt an die globale Spielerschaft wenden und sich als einprägsame Consumer Brand etablieren – ohne die eigenen Handels- und Vertriebspartner aus dem Blick zu verlieren.
Die neue Markenstrategie wurde gemeinsam mit der Designagentur Carré Noir aus der Publicis Groupe entwickelt. Sie fokussiert sich auf ein klares, emotionales Markenbild, das Spieler*innen aktiv anspricht. Der neue Auftritt steht dabei für Qualität, Innovationskraft und die Vision, Spiele als gemeinschaftsstiftende Erlebnisse zu begreifen. Mit einem Portfolio aus über 400 Titeln und 21 Entwicklungsstudios weltweit sieht sich asmodee gut gerüstet für diesen Schritt.
Neben der gestärkten Verbraucheransprache setzt asmodee auch weiterhin auf seine Rolle als Partner des Fachhandels. Das neue Branding soll für mehr Klarheit in der Kommunikation sorgen – intern wie extern – und den Wiedererkennungswert der Marke auf dem stark fragmentierten Spielemarkt erhöhen. Reza Bassiri, Chief Creative Officer von Carré Noir, sieht darin eine gezielte Orientierungshilfe für Konsument*innen, die sich in der Vielfalt der Spielangebote zurechtfinden möchten.
Ein besonderer Fokus liegt auf dem Standort Essen. Als Heimat der SPIEL ESSEN – der weltweit größten Publikumsmesse für Gesellschaftsspiele – und Unternehmenssitz von asmodee Deutschland soll die Stadt stärker ins internationale Rampenlicht rücken. CEO Udo Fischer betont, dass das Rebranding nicht nur das globale Markenbild schärft, sondern auch Essens Rolle als Herzstück der Brettspielkultur unterstreicht.
Das neue Markendesign wird erstmals umfassend zur SPIEL ESSEN 2025 präsentiert und in den kommenden Monaten schrittweise eingeführt. Mit dem Börsengang im Februar und der strategischen Neuausrichtung markiert das Jubiläumsjahr einen bedeutenden Wendepunkt in der Geschichte von asmodee. Die Botschaft ist klar: Die Zukunft des Spielens ist persönlich, kreativ – und Inspired by Players.
Artikelbilder: © Asmodee
Layout und Satz: Roger Lewin
